Relations presse pour les secteurs de la finance
Martelana est une agence spécialisée dans les relations presse et la communication du secteur financier : banques, banques privées, assurances, fonds d’investissement, entreprises de cryptomonnaies, conseillers en gestion de patrimoine, conseillers en gestion de fortune, promoteurs immobiliers, agences immobilières, fintech, asset managers, banques d’affaires, sociétés en croissance…
Martelana est une agence spécialisée en relations presse finance et en communication des acteurs du secteur financier. Nous accompagnons les banques, banques privées, sociétés de gestion, fonds d’investissement, fintech, conseillers en gestion de patrimoine, acteurs de l’assurance, entreprises en croissance et sociétés intervenant sur des sujets financiers ou patrimoniaux.
Notre approche repose sur une conviction simple : dans la finance, la visibilité ne se construit pas par le volume, mais par la précision. Une bonne stratégie de relations presse doit renforcer la crédibilité, protéger la réputation, clarifier le positionnement de l’entreprise et générer une exposition utile auprès des bons médias, des bons relais d’opinion et des bonnes audiences.
Martelana maitrise parfaitement les stratégies de communication adaptées au secteur financier en recherchant une efficacité maximale associées au respect des obligations légales liées aux contraintes de la communication liées à des produits financiers et/ou réglementés.
Martelana dispose d’un réseau de journalistes spécialisés dans le secteur financier permettant à ses clients d’être exposés directement auprès de ceux qui couvrent leur secteur d’activité.
Les actions de l’agence permettent à ses clients d’atteindre une visibilité médiatique rapide et de générer des flux d’engagement clients mesurables.
Pourquoi faire appel à une agence de relations presse spécialisée dans la finance ?
Le secteur financier impose un niveau d’exigence supérieur à celui de nombreux autres marchés. Les sujets sont techniques, les offres sont souvent complexes, les prises de parole doivent rester lisibles, crédibles et compatibles avec un environnement réglementaire plus contraint. Une agence généraliste peut aider à diffuser un message. Une agence spécialisée en relations presse finance sait surtout structurer un discours qui puisse être repris par les médias sans fragiliser l’image de l’entreprise.
Les relations presse permettent aux acteurs financiers de travailler plusieurs leviers à la fois : la notoriété, la réputation, la confiance, la pédagogie, la visibilité des dirigeants, la valorisation d’une expertise et, dans de nombreux cas, le soutien au développement commercial. Elles peuvent également nourrir le référencement naturel du site, en renforçant les signaux de marque, les citations, les liens éditoriaux et la légitimité globale de l’entreprise sur son marché.
Dans la banque, la gestion privée, le patrimoine, l’assurance, la fintech, l’investissement ou la crypto, la qualité de la parole publique est devenue un actif stratégique. Il ne s’agit pas seulement d’obtenir des publications. Il s’agit d’installer une présence médiatique cohérente, rassurante et utile.
Quels acteurs du secteur financier accompagnons-nous ?
Banques et établissements financiers
Nous accompagnons les banques, banques privées, établissements de paiement et acteurs financiers sur leurs enjeux de réputation, de lisibilité, de communication institutionnelle, de prises de parole dirigeantes, de communication sensible et d’explication de leurs offres ou de leur positionnement.
Banques privées et gestion de fortune
Dans l’univers de la banque privée et du wealth management, la communication doit inspirer confiance, valoriser la qualité du conseil et installer une parole de haut niveau. Les médias pertinents ne sont pas seulement les médias patrimoniaux : il peut aussi s’agir de presse économique, business, entrepreneuriale ou spécialisée selon la cible visée.
Sociétés de gestion, fonds d’investissement et acteurs de l’investissement
Nous intervenons sur la communication liée aux lancements, aux opérations de croissance, aux levées de fonds, aux commentaires de marché, aux études, aux annonces corporate, aux prises de parole d’experts et à la visibilité des dirigeants ou associés.
Conseillers en gestion de patrimoine et cabinets patrimoniaux
Nous accompagnons les professionnels du patrimoine qui souhaitent renforcer leur crédibilité médiatique, mieux faire émerger leur expertise et structurer une visibilité compatible avec une clientèle exigeante. Cela inclut les sujets d’allocation, de transmission, d’assurance-vie, d’immobilier patrimonial, d’ingénierie patrimoniale ou d’accompagnement du dirigeant.
Fintech, acteurs de l’innovation financière et entreprises en croissance
Les fintech et sociétés innovantes du secteur financier ont besoin d’une communication à la fois pédagogique, lisible et crédible. Nous les aidons à clarifier leur proposition de valeur, à rendre leur technologie compréhensible pour les journalistes et à structurer leur présence média lors des étapes de lancement, de croissance ou d’internationalisation.
Crypto et actifs numériques
Les entreprises liées aux cryptomonnaies, aux actifs numériques ou à la tokenisation évoluent dans un environnement particulièrement exposé. La communication doit y être précise, maîtrisée et adaptée à la sensibilité du sujet. Nous accompagnons ces acteurs sur leur positionnement, leur pédagogie marché, leurs annonces et leur visibilité auprès des médias concernés.
Nos prestations en relations presse finance
Martelana accompagne les acteurs du secteur financier avec des prestations de relations presse pensées pour des environnements exigeants, techniques et souvent sensibles. Notre intervention peut couvrir l’ensemble de la chaîne de valeur de la communication média, depuis la définition du positionnement jusqu’au suivi des retombées, en passant par la rédaction des contenus, le ciblage des journalistes et l’accompagnement des dirigeants.
Audit stratégique et cadrage de la communication
Chaque mission débute par une phase d’analyse destinée à clarifier le positionnement de l’entreprise, ses objectifs de visibilité, ses contraintes sectorielles et les messages qu’elle peut légitimement porter dans les médias. Cet audit permet d’identifier les angles les plus crédibles, les sujets à forte valeur ajoutée, les risques de communication à anticiper et les relais éditoriaux les plus pertinents. Dans la finance, cette étape est essentielle pour éviter une communication trop générique, trop promotionnelle ou insuffisamment adaptée aux attentes de la presse spécialisée.
Définition des messages clés et des angles éditoriaux
Une campagne de relations presse efficace repose sur un discours clair, structuré et différenciant. Nous travaillons les messages clés de l’entreprise, la hiérarchie des sujets, les éléments de langage et les angles éditoriaux susceptibles d’intéresser les journalistes économiques, financiers, patrimoniaux ou business. Cette prestation vise à transformer une expertise parfois technique ou complexe en prises de parole compréhensibles, crédibles et éditorialement exploitables, sans dénaturer le fond du message ni affaiblir son niveau d’exigence.
Rédaction des supports presse et des contenus d’expertise
Nous rédigeons les différents contenus nécessaires à la visibilité média des acteurs financiers : communiqués de presse, tribunes, dossiers de presse, notes d’analyse, commentaires de marché, réactions à l’actualité, études, baromètres ou prises de parole de dirigeants. Chaque contenu est conçu pour répondre à une logique journalistique précise, avec un niveau de formulation adapté au secteur concerné. L’objectif n’est pas seulement de produire un texte bien écrit, mais un contenu publiable, réutilisable et cohérent avec l’image que l’entreprise souhaite projeter.
Ciblage des journalistes et diffusion personnalisée
Nous identifions les journalistes, médias, rubriques et formats les plus pertinents selon le profil du client, la nature du sujet et l’objectif poursuivi. Cette prestation comprend le media mapping, la qualification des contacts, la diffusion ciblée des contenus, les prises de contact personnalisées et les relances adaptées. Dans la finance, la qualité du ciblage est déterminante : il ne s’agit pas de diffuser largement un message standardisé, mais d’adresser à chaque journaliste une information utile, intelligible et cohérente avec sa ligne éditoriale.
Accompagnement des dirigeants et préparation des prises de parole
La visibilité d’une entreprise financière repose souvent sur la qualité d’expression de ses dirigeants, associés, fondateurs ou experts. Nous les accompagnons dans la préparation de leurs interviews, interventions médias, tribunes signées et prises de parole à forte exposition. Cette prestation peut inclure le travail sur les éléments de langage, la préparation aux questions sensibles, la clarification du positionnement personnel du porte-parole et, selon les besoins, une logique de personal branding dirigeant. L’enjeu est de faire émerger une parole à la fois experte, lisible et rassurante.
Pilotage de campagne, annonces sensibles et suivi des retombées
Nous accompagnons également les entreprises sur l’exécution globale de leurs campagnes de relations presse, notamment lors de séquences importantes : lancement d’activité, levée de fonds, acquisition, publication d’étude, communication institutionnelle, développement international, repositionnement, situation de tension ou enjeu réputationnel. Cette prestation comprend la coordination de la séquence média, le suivi opérationnel, la gestion des demandes journalistes, l’analyse des retombées obtenues et l’évaluation qualitative des résultats.
Quels médias et quels formats de visibilité viser ?
Une bonne stratégie de relations presse finance ne consiste pas à envoyer un même communiqué à un grand nombre de rédactions. Elle consiste à choisir les bons formats et les bons médias en fonction du sujet.
Selon les cas, les prises de parole pourront prendre la forme d’un communiqué, d’une tribune, d’une interview, d’une citation d’expert, d’un commentaire de marché, d’une étude propriétaire, d’un baromètre, d’une réaction à l’actualité ou d’une séquence éditoriale plus large autour de la marque et de ses dirigeants.
Les cibles média peuvent inclure la presse économique nationale, la presse financière spécialisée, les médias patrimoniaux, la presse professionnelle, certains médias business, des supports liés aux entrepreneurs ou à l’investissement, ainsi que des médias plus généralistes lorsque l’angle le justifie.
Notre méthode
Chaque mission est construite selon une logique rigoureuse, qui permet de concilier performance, lisibilité et maîtrise du risque.
- Audit et cadrage : analyse du positionnement, du marché, des messages existants, des contraintes de communication et des objectifs de visibilité.
- Construction du discours : élaboration des messages clés, définition des angles éditoriaux, hiérarchisation des sujets et préparation des formats de prise de parole.
- Ciblage média : sélection des journalistes, rubriques et médias les plus pertinents selon le profil du client et la nature du sujet.
- Exécution : rédaction des contenus, diffusion ciblée, relances, coordination des demandes presse et accompagnement des porte-parole.
- Mesure : suivi des retombées, analyse qualitative, visibilité obtenue, cohérence des messages et impact global sur la notoriété et le développement.
Cette méthode s’adapte aussi bien à une mission de lancement qu’à un accompagnement récurrent, à une campagne d’image, à une communication de levée de fonds, à un travail de leadership d’opinion ou à la structuration de la visibilité d’un dirigeant.
Exemples d’enjeux sur lesquels nous intervenons
Les besoins de nos clients varient selon leur secteur et leur stade de développement. À titre d’exemple, nous pouvons intervenir pour :
- Faire émerger une banque privée ou un cabinet patrimonial dans les médias qui comptent réellement pour sa clientèle
- Structurer la communication d’une fintech qui veut gagner en crédibilité et clarifier son positionnement
- Préparer une séquence média autour d’une levée de fonds ou d’une actualité d’entreprise
- Installer un dirigeant comme porte-parole crédible sur son marché
- Valoriser une étude, un baromètre ou une analyse propriétaire
- Améliorer la cohérence entre la visibilité presse, la présence digitale, les contenus du site et la communication du management
Dans tous les cas, l’objectif n’est pas d’accumuler des mentions peu utiles. L’objectif est de construire une trajectoire de visibilité qui renforce durablement la crédibilité de la marque.
Résultats attendus
Une mission de relations presse finance bien menée doit produire des effets mesurables à plusieurs niveaux.
- Visibilité média plus claire et plus régulière
- Amélioration de la crédibilité perçue
- Présence accrue des dirigeants sur des sujets à forte valeur ajoutée
- Retombées dans des médias cohérents avec le positionnement de l’entreprise
- Renforcement des signaux de marque et de la visibilité organique
- Soutien au développement commercial et à la réassurance des prospects
Le succès d’une campagne ne se mesure pas seulement au nombre de publications. Il se mesure à la qualité des supports, à la cohérence des messages, à la capacité de l’entreprise à être identifiée comme légitime sur ses sujets et à l’utilité réelle de cette exposition pour son activité.
Pourquoi choisir Martelana comme agence de relations presse finance ?
Martelana intervient sur des secteurs où la précision du message, la compréhension du contexte et la protection de la réputation sont essentielles. Nous connaissons les codes de communication propres aux univers financiers, patrimoniaux, réglementés et sensibles.
Notre valeur ajoutée repose sur plusieurs points :
- Une spécialisation forte sur les secteurs à forte technicité
- Une capacité à rendre lisibles des sujets complexes sans les appauvrir
- Une approche exigeante de la crédibilité médiatique
- Une attention particulière portée aux prises de parole dirigeantes
- Une vision articulée entre relations presse, contenus, réputation et visibilité digitale
- Une logique de résultats utiles, et non de simple volume de retombées
Pour un acteur financier, l’enjeu n’est pas seulement d’être visible. Il est d’être visible de la bonne manière, au bon niveau, auprès des bonnes audiences. C’est sur cette ligne que nous construisons nos missions.
Contact
Vous recherchez une agence de relations presse finance capable de comprendre vos enjeux sectoriels, de structurer votre discours et de développer une visibilité crédible dans les bons médias ? Martelana vous accompagne avec une approche sur mesure, exigeante et orientée résultats utiles.
Nous intervenons aussi bien pour des missions ponctuelles que pour des accompagnements récurrents, selon le profil de l’entreprise, ses marchés et ses priorités de communication.
Relations presse - IA - Communication globale à 360°
FAQ Agence relations presse finance
Parce que les sujets financiers exigent une compréhension plus fine des enjeux de crédibilité, de pédagogie, de réputation et de précision du discours. Une agence spécialisée sait mieux sélectionner les angles, les bons relais et les formulations adaptées au secteur.
Nous accompagnons notamment les banques, banques privées, sociétés de gestion, fonds d’investissement, fintech, cabinets de gestion de patrimoine, acteurs de l’assurance, entreprises financières en croissance et sociétés intervenant sur des sujets liés à l’investissement, au patrimoine ou aux actifs numériques.
Oui, indirectement. Une bonne stratégie de relations presse peut renforcer la visibilité de marque, générer des citations, soutenir la légitimité du site et contribuer à une meilleure présence organique dans le temps, à condition d’être articulée avec une stratégie éditoriale cohérente.
Oui, à condition que la communication soit bien cadrée. Tout l’enjeu consiste à construire une parole lisible, crédible et adaptée au secteur, sans simplification excessive ni formulation maladroite.